品牌的定義 : 品牌是一種識(shí)別標(biāo)誌, 一種精神象徵, 一種價(jià)值理念, 是一個(gè)企業(yè)優(yōu)異的核心體現(xiàn)
(一)企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)
一個(gè)企業(yè)要為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及產(chǎn)品在客戶心目中形成了優(yōu)秀的形象,會(huì)感受到企業(yè)提供的服務(wù)熱忱文化,會(huì)聯(lián)想到一種質(zhì)量, 標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè), 讓我們客戶在產(chǎn)品使用上,有安全和安心的良好感觀。
(二)識(shí)別商品的分辨器
品牌的建立是由於競(jìng)爭(zhēng)的需要,用來(lái)識(shí)別一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌應(yīng)具有獨(dú)特性,鮮明的特征,品牌的圖案,文字等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別,代表企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí),互不相同的品牌各自代表著不同的形式,不同質(zhì)量,不同服務(wù)的產(chǎn)品,可為客戶使用提供借鑒。通過(guò)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品,並依據(jù)品牌有更簡(jiǎn)單的選擇。
(三)質(zhì)量和信譽(yù)的保證
企業(yè)創(chuàng)立品牌,培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲妒窃诋a(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,在售後服務(wù)上做努力。同時(shí)品牌代表企業(yè),從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上專注完美,於是品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量層次,代表了企業(yè)的信譽(yù),是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的武器。
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