品牌的定義 : 品牌是一種識別標誌, 一種精神象徵, 一種價值理念, 是一個企業(yè)優(yōu)異的核心體現(xiàn)
(一)企業(yè)核心價值的體現(xiàn)
一個企業(yè)要為自己的品牌樹立了良好的形象,賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及產(chǎn)品在客戶心目中形成了優(yōu)秀的形象,會感受到企業(yè)提供的服務熱忱文化,會聯(lián)想到一種質量, 標準和專業(yè), 讓我們客戶在產(chǎn)品使用上,有安全和安心的良好感觀。
(二)識別商品的分辨器
品牌的建立是由於競爭的需要,用來識別一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務。品牌應具有獨特性,鮮明的特征,品牌的圖案,文字等與競爭對手的區(qū)別,代表企業(yè)的特點。同時,互不相同的品牌各自代表著不同的形式,不同質量,不同服務的產(chǎn)品,可為客戶使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產(chǎn)品,並依據(jù)品牌有更簡單的選擇。
(三)質量和信譽的保證
企業(yè)創(chuàng)立品牌,培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?,於是在產(chǎn)品質量上下功夫,在售後服務上做努力。同時品牌代表企業(yè),從長遠發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質量上專注完美,於是品牌就代表了一類產(chǎn)品的質量層次,代表了企業(yè)的信譽,是企業(yè)競爭的武器。
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